Nation Branding ..حينما تسوق الدول صورتها!

قام احد المغردين.. الأخ عبد العزيز الجفن بكتابة تغريدة أن "قطر تواكب الدول التي تهتم بالفن و حضارتها"، فكان تعليقي انهم مهتمين بال (Nation Branding).. فسأل آحدهم عن ماهية ذلك؟  لا أملك ترجمة حرفية للكلمة لكن قمت بشرح المعنى برد سريع و باختصار قدر المستطاع..كما يلي:

***

هو أن تستخدم الدولة أساليب البراندنغ (Branding ) لبناء و إدارة الصورة ذهنية المرغوبة لها و لسمعتها.يمكّنها ذلك من رصد الأهداف و الاستراتيجيات و وضع استثمارات تتوافق مع الصورة الذهنية المرغوبة. هو يساعد في جذب السياحة، الاستثمارات الخارجيه، الأنشطة التجارية و أيضاً يقوم بجذب قوى عاملة مبدعه للقطاع الخاص.  

يمكن اعتبار النايشن براندنغ نوع من القوى الناعمة soft power للتأثير الثقافي و السياسي. أمريكا على سبيل المثال و هي الأولى في قائمة أفضل الدول من ناحية نايشن براندينغ - على الرغم من انها تستخدم hard power متمثله في السيطره العسكرية و قواعدها المنتشرة على مستوى العالم - تستخدم القوى الناعمة كالسينما حتى تسم لها صورة بانها ارض الأحلام، من استثماراتها في العالم العربي قناة الحرة لتحسين صورتها بين الشباب العربي بعد الدمار الذي أحدثته في العراق.

  الإمارات و قطر مثال جيد لل (nation  branding - ايسام الدولة).  الإمارات تهتم بوسم صورتها على أنها تجارية/استثمارية/تسوق/مركز ثقافات ،و من استثماراتها المستقبلية Expo2020. قطر تهتم بوسم صورتها فن/ثقافة/سياسة ..لديها متحف الفن الاسلامي،المتحف العربي للفن الحديث. قامت أيضاً  قطر بشراء لوحات فنيه بالملايين لافته انتباه العالم. عملت أيضا على شراء متجر هارودز البريطاني و كذلك دار فالنتينو للأزياء الإيطالية.  أما على الصعيد  السياسي على أرضها قناة الجزيرة و التاثيرالذي تلعبه قطر مؤخراً. 

كل من -قطر و الإمارات- يهتمون بهويتهم العربية و الخليجية لإدراكهم بحجم القوى العاملة مقابل عدد السكان الاصليين للبلد.. فما ان تكون في مطاراتهم قد تجد عبارات تذكرك بشكل لطيف وكأنها تقول  لك (مرحبا بك في منطقتنا لكن عليك احترام عادتنا أيضاً). يظهر اهتمامهم بالهوية الخليجية في العمارة أيضاً.

***

كتبت هذا عام 2013 في تويتر قمت هنا بتعديلات طفيفة عليه لأن التدوين يعطي مساحة أكبر. كتبته هنا أيضا حتى أذكر نفسي أني قد أحتاج عن أكتب عن الموضوع بشكل أوسع و أوضح مستقبلا..