يتضمن مفهوم تحديد العلامة التجارية المرئية وتصميم هوية بصرية كاملة من العمليات التطويرية ليس فقط مجرد شعار.  ومن ثم إنشاء نظام كامل من المعرّفات المرئية للعلامة التجارية (الثوابت الرسومية). ويعد تطوير مفهوم الهوية المرئية للعلامة التجارية أحد مهام العلامة التجارية الرئيسية. تلعب المعرّفات المرئية للعلامة التجارية الدور الرئيسي في تشكيل صورة علامة تجارية فريدة ومعروفة، فضلاً عن بث الأفكار المضمنة في موقعها ومنصتها.