الشعار (Logo) هو الوجه البصري لأي علامة تجارية، فهو العنصر الذي يعكس هوية الشركة أو المؤسسة ويربطها بالجمهور. يعد تصميم الشعارات عملية إبداعية تجمع بين الفن، والمعرفة، والفهم العميق للعلامة التجارية التي يمثلها الشعار. يتمثل هدف الشعار في تقديم رسالة واضحة ومميزة في لمحة بصرية.
أهمية الشعار
الشعار ليس مجرد رسم جميل؛ بل هو وسيلة لتعزيز هوية العلامة التجارية. يلعب الشعار دورًا محوريًا في:
- التعرف الفوري: يجعل العملاء يتعرفون على العلامة التجارية بسهولة.
- التعبير عن الهوية: يعكس قيم وأهداف الشركة ورسالتها.
- التواصل البصري: يوصل رسالة بدون كلمات، ويخلق انطباعًا يدوم.
- تمييز العلامة التجارية: يساعد في تمييز العلامة التجارية عن المنافسين في السوق.
خطوات تصميم الشعار
1. فهم العلامة التجارية
الخطوة الأولى لتصميم شعار ناجح هي فهم طبيعة العلامة التجارية، بما في ذلك جمهورها المستهدف، ورؤيتها، ورسالتها، وقيمها. يساعد هذا الفهم على تحديد النمط المناسب للشعار.
2. البحث والإلهام
يقوم المصمم بجمع الأفكار واستكشاف الاتجاهات التصميمية الحديثة مع مراعاة الخصوصية الثقافية والاجتماعية للسوق المستهدف. يمكن البحث عن الإلهام في الشعارات المشهورة، والطبيعة، والفن.
3. اختيار النوع والأسلوب
هناك عدة أنواع من الشعارات مثل:
- الشعارات النصية (Wordmark): تعتمد على النصوص فقط مثل شعار Google.
- الشعارات الرمزية (Symbol): تعتمد على الرموز مثل شعار Apple.
- الشعارات المختلطة (Combination): تجمع بين النص والرمز مثل شعار Nike.
