5 خطوات لتطوير استراتيجية محتوى فعالة

استراتيجية المحتوى

يمكن أن تساعدك استراتيجية المحتوى الجيدة في تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الذي تنشره على موقع الويب أو المدونة أو صفحات الوسائط الاجتماعية. فهو لا يخبر فريقك فقط بمن يحتاج إلى فعل ماذا ومتى، بل يضمن أيضًا أن علامتك التجارية لها غرض محدد بوضوح.

يعد النشر العشوائي أقل فاعلية بكثير من وجود استراتيجية محتوى متماسكة. إذا لم تكن لديك إستراتيجية محتوى مطورة جيدًا لنشاطك التجاري، فقد حان الوقت لتطوير واحدة وإليك كيفية القيام بذلك.

ما هي استراتيجية المحتوى؟

استراتيجية المحتوى هي خطة لعبة لما تنشره على قنواتك الرقمية، مثل موقع الويب الخاص بك والمدونة وصفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. يجب أن تتضمن هذه الخطة الموضوعات التي تخطط لتناولها، والمكان الذي ستنشر فيه كل جزء من المحتوى، والتنسيق الذي تستخدمه، والشخص الذي سيقوم بكتابة المحتوى أو إنتاجه.

تغطي إستراتيجية المحتوى الجيدة أيضًا ما تأمل في تحقيقه، والجمهور المستهدف، والمقاييس التي ستستخدمها لتحديد ما إذا كانت استراتيجيتك ناجحة.

ما هو الغرض من استراتيجية المحتوى؟

·        هناك العديد من الفوائد لوجود خطة متماسكة مكتوبة. وتشمل هذه:

·        تأكد من أن كل المحتوى الخاص بك يدعم تسويق علامتك التجارية

·        توفير الوقت من خلال معرفة ما ستكتب عنه والمكان الذي ستنشر فيه المحتوى الخاص بك

·        مساعدة جميع أعضاء فريق المحتوى على فهم ما هو متوقع منهم ومتى يكون متوقعًا

·        تحديد هدف أو أهداف للاستراتيجية ووسائل قياس النجاح

هل تساعد استراتيجية المحتوى تحسين محركات البحث؟

يمكن أن تساعد إستراتيجية المحتوى الجيدة في تحقيق نتائج تحسين محركات البحث، اعتمادًا على كيفية كتابتها. من الناحية المثالية، ستركز استراتيجيتك على الموضوعات التي تركز على الكلمات الرئيسية والعبارات التي تحتل مرتبة جيدة على Google.

بالإضافة إلى ذلك، قد تُدرج في استراتيجيتك مطالبة الخبراء في مجالك بكتابة مشاركات ضيف من المحتمل أن تحصل على روابط خلفية عالية الجودة.

الفرق بين استراتيجية المحتوى وخطة المحتوى

في حين أن هذين المفهومين متشابهان، فإن إستراتيجية المحتوى تبني على خطة محتوى لتشمل الغرض من كل منشور، بالإضافة إلى الأهداف والنتائج التي تتوقعها من المحتوى الخاص بك. تسرد خطة المحتوى ببساطة ماذا ومتى وأين تخطط لنشر المحتوى.

خمس خطوات لتطوير استراتيجية المحتوى

حدد أهدافك وغاياتك والجمهور المستهدف في خطة المحتوى

تتمثل الخطوة الأولى لإنشاء استراتيجية محتوى فعالة في الجلوس مع فريقك وتحديد ما تريد تحقيقه باستخدام المحتوى الخاص بك. هل تريد عملاء جدد أو مستخدمين للموقع؟ هل تريد الترويج لمنتج أو موقع جديد؟

ربما تريد أن يقوم الأشخاص بالتسجيل للحصول على كتاب إلكتروني مجاني أو حضور ندوة الويب الخاصة بك. بمجرد أن تقرر أهدافك، قم بتضييق نطاق من تريد استهدافه بالمحتوى الخاص بك.

قم بأبحاثك السوقية

هذه خطوة يتخطاها كثير من الناس لخطرهم. يمكن أن يكون البحث الجيد هو الفرق بين الأشخاص الذين يقرؤون مشاركاتك في الصفحة الأولى وجعلهم يتراجعون في الصفحة السادسة من SERP من Google.

تتضمن هذه الخطوة النظر فيما يفعله منافسوك بمحتواهم، بالإضافة إلى استخدام أداة الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية الأكثر فاعلية والتي تتعلق بالمحتوى المختار.

بناء تقويم المحتوى الخاص بك

بمجرد أن تقرر ما ستكتب عنه، وأهدافك، وكلماتك الرئيسية، وجمهورك، فقد حان الوقت لإنشاء تقويم يخبر فريقك بالموضوعات التي ستكتب عنها، والوقت الذي ستكتب فيه المحتوى وأين ستنشرها.

يجب أن يعين التقويم شخصًا ما ليكون مسؤولاً عن كل جزء من المحتوى، سواء كان ذلك يعني كتابته بنفسه أو الاستعانة بمصادر خارجية.

 إنشاء ونشر المحتوى الخاص بك

حتى أفضل الإستراتيجية لن تكون فعالة حتى تنتج المحتوى الخاص بك وتنشره بالفعل. بعد قضاء بعض الوقت في إنشاء تقويم محتوى، حان الوقت لنشر المحتوى الخاص بك ومراقبة أدائه.

قياس وتحليل النتائج الخاصة بك

أخيرًا، ستحتاج إلى استخدام المقاييس الموضحة في إستراتيجية المحتوى لتحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك يساعد في تحقيق أهدافك. هل تحصل على مستخدمين جدد للموقع أو عملاء جدد أو حضور حدث جديد؟

إذا كنت تقصر عن تحقيق أهدافك، فتأكد من أن أهدافك واقعية. إذا كان الأمر كذلك، فراجع كيف يمكن للتغييرات الصغيرة في استراتيجيتك أن تساعد في تحسين نتائجك.