لماذا لم يعد التسويق بالمحتوى هو الاتجاه الثوري الذي كان عليه؟ الآن بعد إنتاج مثل هذا الحجم الكبير من المحتوى كل يوم، فهذة البداية لتفقد هذة التقنية سحرها . لحسن الحظ،أصبح التسويق التأثيري ينمو بشكل متزايد ويزدهر ، وسرعان ما أصبح أقوى تقنية التسويق الرقمي.
ستبرز هذه المقالة الأسباب الرئيسية التي تجعل التسويق بالمحتوى يفقد بريقه، ولماذا سيصبح التسويق عبر المؤثرين هو المستقبل.
3 أسباب لماذا التسويق بالمحتوى اصبح اقل تأثيرا
# 1. انفجار المحتوى
هناك انفجار في المحتوى مؤخرا، مع أنواع مختلفة من المحتوى التي يتم إنتاجها كل يوم. المستهلكون محيطون بالمحتوى . غير أن أصبح هناك من يشككون في هذا المحتوي ومصدقيته .
وجد موقع TrackMaven أن هناك زيادة بنسبة 800٪ في مشاركات المحتوي على المدونات التي تنتجها العلامات التجارية على مدى السنوات الخمس الماضية. ومع ذلك، وجد التقرير أيضا أنه في نفس الوقت، انخفضت الأسهم الاجتماعية للمدونات بنسبة 89 في المئة. وهذا يعني أنه على الرغم من أن العلامات التجارية تنتج المزيد من المحتوى، فإن المستهلكين يشاركونها بشكل أقل.
ووجد نفس البحث أن العلامات التجارية ليست فقط تنتج المزيد من المحتوى ، بل أصبحوا ينتجون محتوي طويل . هذا المحتوى الزائد أصبح مشكلة للعلامات التجارية والمستهلكين على حد سواء.
# 2. محتوى منخفض الجودة
اصبحوا الأشخاص ينتجون محتوي بدون وضع عاطفة او قيمة داخلة فاصبح المحتوى عبارة عن محتوي طويل بلا قيمة وهذا يعني في كثير من الأحيان وقتا أقل وكثير من المال الذي تنفقه على كل قطعة من المحتوى. وبالتالي، فإن معظم ما يحصل عليه المستهلكون اليوم هو جودة منخفضة.
قبل تحديث جوجل الباندا، حتى محتوى منخفض الجودة كان مفيدا في زياده عدد الزوار . ولكن الآن، ستعاني في ترتيب البحث في مدونتك وعدد الزيارات إذا كان لديها عدد قليل من المشاركات المنخفضة الجودة. وستجد نفسك مرة واحده معاقب ، والعودة إلى والعودة في محركات البحث وزيادة نسبة الزوار مجددا سيصبح صعباً وسيأخذ وقتاً طويلاً .
فكيف يمكنك تحديد المحتوى منخفض الجودة؟
على الرغم من عدم وجود دليل محدد لتحديد محتوى منخفض الجودة، فإليك بعض النقاط التي يمكنك قياسها:
المحتوى غير أصلي، وقد تم نسخه من مكان آخر.
يحتوي المحتوى على عدد قليل من الكلمات.
أنه يحتوي على روابط مكسورة أو منخفضة الجودة.
أنه يحتوي على معلومات غير دقيقة.
لا يوفر قيمة للجمهور.
وجدت دراسة Beckon أن إنتاج المحتوى من العلامات التجارية قد ارتفع بنسبة 300٪ على مدى 12 شهرا. ولكن 5٪ فقط من هذا المحتوى كان فعالا في بناء المشاركة. وأشار التقرير أيضا إلى أن حوالي 19 من أصل 20 قطعة من المحتوى اليوم لديها مشاركة ضئيلة أو معدومة.
ووفقا للدراسة، فإن أحد الأسباب المحتملة لانخفاض مستوى المشاركة هو نوعية المحتوى.
بعض العلامات التجارية لديها مبادئ توجيهية صارمة وإجراءات مراجعة في ما يخص المحتوي . ولكن معظم العلامات التجارية تسلم المهمة إلى فرق عمل متخصصة في المحتوي التي تنشر المحتوى بشكل مستقل بدون راجعه من العلامة التجارية . هذا، وفقا ل بيكونBeckon ، يؤدي إلى انخفاض في نوعية المحتوى.
# 3. تسويق المحتوى وحده لم يعد فعالاً
الأشخاص يريدون تجارب جديدة، وهذا هو عندما الاتجاهات القديمة تفتح المجال لاتجاهات جديدة . على الرغم من أن التسويق بالمحتوى ليس خارج الصورة تماماً (بعد)، هناك عدة علامات على الانخفاض. وتؤكد هذه العلامات حقيقة أن المستهلكين يطالبون أكثر من مجرد ملفات.
يشير تقرير تراكمافن إلى حقيقة أن التسويق بالمحتوى وحده لم يعد فعالا كما كان عليه أن يكون. ويرجع ذلك جزئيا إلى انفجار المحتوى، ويرجع ذلك جزئيا إلى انخفاض جودة المحتوى وعوامل أخرى. حتى إذا كنت تنشئ محتوى عالي الجودة، فقد تضيع في بحر المحتوى.
إذا كنت تركز على الهدف النهائي، إنشاء المحتوى ليس الهدف الخاص بك. هدفك هو جذب انتباه الناس، والفوز بثقتهم حتى يتخذوا إجراء، مثل إجراء عملية شراء. لذلك، تحتاج استراتيجيات أخرى مع التسويق بالمحتوى حتى تتمكن من الوصول إلى هذا الهدف النهائي.
هذا هو المكان الذي يأتي فيه التسويق المؤثر . يستخدم التسويق المؤثر الآن من قبل العلامات التجارية للوصول إلى والتفاعل مع الجمهور ذات الصلة. يشارك المؤثرين المحتوى الخاص بهم مع مجتمعاتهم ومتابعينهم المهتمين بنفس مجال علامتك التجارية .
